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感應(yīng)潔具經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展趨勢(shì)分析

2012-10-26 16:26:57

廣義的感應(yīng)潔具包括感應(yīng)水龍頭、感應(yīng)小便器、蹲便感應(yīng)器、感應(yīng)干手器、感應(yīng)皂液器等等。在現(xiàn)實(shí)商業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)者生活中,感應(yīng)潔具主要是感應(yīng)水龍頭、小便感應(yīng)潔具和感應(yīng)蹲便器,也是經(jīng)常在媒體上及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)所講的感應(yīng)潔具。

感應(yīng)潔具的銷(xiāo)售渠道廣泛,紅星美凱龍等連鎖賣(mài)場(chǎng),品牌專(zhuān)賣(mài)店,地方綜合衛(wèi)浴賣(mài)場(chǎng),建材廚衛(wèi)店等。

普通廚衛(wèi)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售廚衛(wèi)電器為主,在任何市場(chǎng)層級(jí)中,都難以生存,主要是受到居然之家等連鎖賣(mài)場(chǎng)的擠壓,再加上單一感應(yīng)潔具品類(lèi),雖然利潤(rùn)豐厚,但銷(xiāo)量難以支撐,難以存活下來(lái)。在一二線市場(chǎng)中,感應(yīng)潔具經(jīng)銷(xiāo)商要想生存與發(fā)展,必須找準(zhǔn)位置,新開(kāi)辦公樓是絕佳的位置,甚至可以在大廈內(nèi)進(jìn)行大廈推廣,增加經(jīng)銷(xiāo)店的曝光率,則可以在裝修期內(nèi)獲得更多訂單。

綜合廚衛(wèi)專(zhuān)賣(mài)店,以紅星美凱龍與居然之家最具有代表性。因?yàn)檫@兩家企業(yè)的產(chǎn)品線長(zhǎng),產(chǎn)品系列多,因此,符合綜合店單一品類(lèi),多品類(lèi)的特征,而這一類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店在一二線市場(chǎng)同樣面臨著與普通店一樣的殘酷局面,受到了衛(wèi)浴連鎖賣(mài)場(chǎng)的擠壓。在許多一二線市場(chǎng)的城鄉(xiāng)結(jié)合處,總會(huì)存在很多綜合店,他們店面雖然沒(méi)有衛(wèi)浴連鎖賣(mài)場(chǎng)大,但是他們品類(lèi)齊,價(jià)格低,成功虎口拔牙,搶奪了很多家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者。綜合店在三四級(jí)市場(chǎng)具有廣闊的生命力,綜合店一般是當(dāng)?shù)厝私?,熟悉?dāng)?shù)厥袌?chǎng),血緣與親情關(guān)系可以幫助綜合店開(kāi)拓更多的市場(chǎng)。

綜合店在一二線市場(chǎng)同樣需要找準(zhǔn)位置,通過(guò)促銷(xiāo)、價(jià)格、客情關(guān)系鎖定顧客,獲得消費(fèi)者的多次光顧與購(gòu)買(mǎi)。在三四線市場(chǎng)上,綜合店則可以建設(shè)在主干道商業(yè)區(qū),讓更多人能夠看到、聽(tīng)到、想到。

建材專(zhuān)賣(mài)店是近兩年很多廚衛(wèi)家電廠家爭(zhēng)寵的對(duì)象。建材店建設(shè)在建材市場(chǎng)內(nèi),目標(biāo)顧客較為集中,主要是來(lái)建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家居材料的裝修業(yè)主,這些業(yè)主購(gòu)買(mǎi)意向明顯,如果導(dǎo)購(gòu)員能夠說(shuō)服的話,購(gòu)買(mǎi)率將會(huì)很高。

一二線市場(chǎng)內(nèi)有很多建材賣(mài)場(chǎng),比如紅星美凱龍、居然之家、本土建材賣(mài)場(chǎng)等,這些為建材店提供了生存的土壤。這些建材市場(chǎng)的存在,吸引了大批裝修業(yè)務(wù)進(jìn)店選材,當(dāng)消費(fèi)者看到廚衛(wèi)電器的時(shí)候,也會(huì)考慮一并購(gòu)買(mǎi)。三四線城市中建材賣(mài)場(chǎng)還未成型,消費(fèi)者還把廚衛(wèi)電器當(dāng)做家電來(lái)購(gòu)買(mǎi),他們還是傾向于在家電賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)電器,因此在三四線城市,建材店才剛剛開(kāi)始。


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